DOOH

¿Qué es el DOOH?

El Digital Out Of Home (DOOH), acrónimo inglés, es como su nombre indica un medio digital de comunicación que permite a las empresas difundir en exterior, en tiempo real, sus campañas publicitarias mediante pantallas de difusión en diferentes soportes y mobiliario urbano. Puede difundir imágenes o vídeos, según su elección.

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Es posible así desplegar sus publicidades en paneles de publicidad exterior digital en zonas periurbanas y otras zonas de actividad comercial. En lo que respecta a los lugares de tránsito, es posible comunicar en aeropuertos, estaciones de tren, pasillos y estaciones de metro.

De manera más local, en el centro de la ciudad, puede recurrir a las marquesinas de autobús, los quioscos, los cajeros automáticos, los soportes llamados «chupas» (por ejemplo, los paneles de JCDecaux Francia), pero también integrar sus publicidades en pantallas en los escaparates de su punto de venta y tienda, así como en las presentes en centros comerciales.

¿Cuáles son las ventajas del DOOH?

Este medio de comunicación, que experimenta un verdadero crecimiento y es muy apreciado por los anunciantes, presenta numerosas ventajas no despreciables que deben tenerse en cuenta en la elaboración de su estrategia publicitaria. En efecto, según un estudio del IFOP realizado en enero de 2021, 7 de cada 10 franceses prestan atención a las pantallas digitales cuando las ven. Entre ellos, el 27% las mira de manera sistemática mientras que el 43% mira estas pantallas solo si encuentra el contenido interesante.

Recurrir a la carteleria digital exterior le permite, por tanto, poner en marcha una verdadera estrategia de marketing geolocalizada, personalizada y personalizable.

En primer lugar, puede difundir su campaña publicitaria digital en los lugares de su elección. No solo esto le permitirá tener una segmentación más precisa de su audiencia adaptándose a sus hábitos y comunicando en franjas horarias en las que estos últimos están más disponibles, sino que también se beneficiará de una mayor visibilidad ante sus prospectos difundiendo sus publicidades en zonas de gran afluencia y teniendo así un mayor alcance. Este medio de proximidad puede permitirle obtener una mejor tasa de conversión.

Es interesante destacar que la publicidad puede realizarse de forma continua, de día como de noche, gracias a su pantalla luminosa, lo que permite que su mensaje llegue al máximo de personas.

Además, el Digital Out Of Home le ofrece una mayor flexibilidad y dinamismo en sus campañas de comunicación, especialmente gracias a la programmática. Para aumentar la eficacia y la pertinencia de su campaña, pero también favorecer su visibilidad atrayendo la atención de sus prospectos, puede cambiar con un clic sus mensajes en función de los datos que recopila, o elegir prolongar o acortar su duración. También es posible modificar en tiempo real la difusión de sus creaciones publicitarias en función de numerosos criterios, como el contexto que rodea los lugares de difusión de su campaña (por ejemplo, un aeropuerto o una estación) o las condiciones meteorológicas.

Para hacer su mensaje más dinámico y aprovechar plenamente la programmática, puede recurrir a agencias y DSP publicitarias. Estas últimas, que pueden estar certificadas, acompañan a sus clientes anunciantes y proponen consejos a las marcas para impulsar su visibilidad a nivel local.

Todas estas ventajas contribuyen, por tanto, a la popularidad del DOOH tanto entre los equipos de marketing como entre los prospectos. Percibido como menos intrusivo, este tipo de palanca impulsa más fácilmente a las personas a reaccionar. Como indica el estudio del IFOP mencionado anteriormente, el 35% de los consumidores en Francia han realizado una acción tras ver una publicidad en carteleria digital. Entre ellos, el 19% ha hecho una búsqueda en internet, el 9% se ha desplazado a un punto de venta, el 9% ha procedido a la compra del producto o servicio destacado y el 1% ha hablado de ello a su entorno.

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