Google Performance Max

Performance Max es un nuevo tipo de campaña que permite difundir una única campaña en todo el inventario de Google Ads: Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube.

En un contexto de mayor complejidad del recorrido del cliente con la multiplicación de los puntos de contacto, Performance Max permite optimizar el rendimiento de las campañas y obtener resultados incrementales. Gracias a los datos recopilados, ya sean la búsqueda de palabras clave, los centros de interés o los datos geolocalizados, Google permite seguir al cliente a lo largo de su recorrido y difundir el mensaje correcto, en el momento adecuado y a la persona indicada.

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¿Cuál es el interés de Performance Max?

En lugar de difundir publicidades en soportes afines con su objetivo, Google Performance Max se concentra únicamente en las personas más susceptibles de acudir a su punto de venta. El primer objetivo ya no es difundir, sino identificar las señales correctas y las intenciones de compra para aparecer únicamente ante los potenciales visitantes.

¿Cuáles son las ventajas de las campañas Performance Max para un anunciante?

Para los anunciantes omnicanales que disponen de un sitio web y establecimientos físicos, las campañas Performance Max simplifican la gestión de su presencia en línea y en tienda desde una sola campaña, para permitirles aprovechar las oportunidades multicanales que se les ofrecen. Para un anunciante local que desea obtener más tráfico en tienda, las campañas Performance Max permiten optimizar las visitas a tienda. Los productos se muestran en todo el inventario y los formatos publicitarios de Google para encontrar nuevos clientes independientemente de dónde y cuándo realicen búsquedas o consuman contenido. Los anuncios se activan en función del carácter local de la consulta, la proximidad del comprador respecto a la cadena buscada y el dispositivo utilizado.

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