Publicidad Waze

Ya sea para ir al trabajo o incluso de vacaciones, el uso de un vehículo sigue siendo EL medio de transporte privilegiado. Los conductores constituyen así un segmento de marketing interesante. En efecto, durante su trayecto se exponen a numerosos contactos publicitarios a través de, entre otros, paneles publicitarios (digitales o en papel), la radio o también aplicaciones móviles y GPS de ayuda a la conducción que integran soluciones de publicidad geolocalizada. Es en esta óptica donde interviene la funcionalidad Waze Ads.

¿Qué es Waze Ads?

Como recordatorio, Waze es una aplicación de navegación alimentada por los usuarios. Estos transmiten en tiempo real diversa información sobre el estado del tráfico y reciben avisos cuando surge un problema en el trayecto.

Esta herramienta contabiliza actualmente en Francia más de 16 millones de conductores al mes. Presenta, por tanto, un gran potencial publicitario para las empresas gracias a su importante base de datos de usuarios. Por ello, con esta funcionalidad Ads, puede promover la venta de sus productos y servicios mediante anuncios difundidos en momentos clave del día.

¿Cuáles son las ventajas de Waze Ads?

Es fundamental integrar esta palanca en su estrategia de marketing, ya que Waze Ads presenta numerosas ventajas y le ayudará a alcanzar los objetivos detallados a continuación:

Una de las principales bazas de esta aplicación es que le permite desarrollar el reconocimiento de su marca poniendo su establecimiento en conocimiento de los conductores. Estos, sensibilizados, estarán más inclinados a acudir al establecimiento para realizar sus compras. La visibilidad de su empresa y de su sitio web se ve así impulsada.

Otra ventaja de Waze Ads reside en el hecho de que esta palanca de marketing le ofrece la posibilidad de llegar al máximo de clientes ampliando su audiencia. Como se ha indicado anteriormente, los conductores que circulan en las proximidades de su establecimiento pueden ser segmentados por sus campañas publicitarias. Sabiendo que la herramienta contabiliza mensualmente más de 16 millones de usuarios, en el momento de la segmentación en la creación de sus anuncios, esta importante base de datos le permitirá elegir con precisión, con numerosos criterios, su audiencia de prospectos.

Por último, esta aplicación de navegación le permite aumentar el número de visitas a su tienda ayudando a los usuarios a encontrarle fácilmente en el mapa. Con los diferentes formatos propuestos y los Call to Action disponibles, puede incrementar la afluencia y el tráfico de su punto de venta incitando a los conductores a acudir.

¿Cuáles son los formatos publicitarios disponibles en Waze?

Según el tipo de objetivo que se haya fijado, existen varios formatos publicitarios que pueden responder a él. Los dos principales son:

El formato PIN, que es el más extendido. Este último se representa en forma de chincheta en el mapa y va asociado a una función de búsqueda. Señala la presencia de su tienda a los conductores que se encuentran en las proximidades. Puede incluir datos como sus horarios de apertura, pero también mostrar ofertas promocionales. El usuario solo tiene que hacer clic en el PIN para ver toda esta información. Para ir hasta allí, solo tiene que seleccionarlo para generar un itinerario. En el caso de empresas que cuentan con aparcamientos, puede ser relevante colocar esta chincheta en la entrada de estos. Este modelo permite crear notoriedad a nivel local referenciando su tienda.

El segundo formato más solicitado es el Takeover. Mientras el vehículo del conductor lleva unos segundos parado, aparece un banner publicitario para captar su atención. Este desaparece en cuanto el vehículo vuelve a arrancar. No obstante, es posible utilizar la función «Guardar para más tarde» para conservarlo y acudir posteriormente. Este modelo se utiliza principalmente en el marco de promociones y/u ofertas especiales. El usuario, si está interesado, solo tiene que hacer clic en el Call to Action «Ir allía» para que la aplicación le proponga un itinerario.

¿Cómo poner en marcha una campaña de publicidad en Waze?

En primer lugar, para acceder a las ofertas publicitarias de Waze, es importante que cree una cuenta en la aplicación. En este espacio, además de introducir el nombre de su establecimiento, deberá proporcionar su descripción, la categoría a la que pertenece y su localización. Una vez introducidos estos elementos en la herramienta, deberá indicar su presupuesto máximo diario, así como su información de facturación.

Es importante mencionar que esta información podrá ser modificada posteriormente en cualquier momento.

Una vez creada su cuenta de Waze, es el momento de poner en marcha su primera campaña publicitaria. Para ello, debe elegir su objetivo publicitario, es decir, saber a qué necesidad va a responder su campaña. Una vez cumplida esta condición, debe seleccionar su formato de anuncio entre los anuncios Pin, Takeover o Arrow mencionados anteriormente. Hecha la elección, solo le quedará asignar un nombre a su anuncio, importar una imagen o banner y definir la acción que desea que realicen los usuarios.

Una vez completadas estas etapas y lanzada su campaña, solo le queda analizar los resultados obtenidos para conocer su retorno sobre la inversión. A este respecto, se pone a su disposición un informe con una visualización detallada que resume todas las prestaciones de sus anuncios. Es posible acceder a todos los diferentes datos sobre el engagement de su audiencia objetivo, tales como:

· El número de impresiones en la pantalla de un Wazer

· El número de veces que los usuarios han guardado su punto de venta

· El importe de los gastos realizados

· El número de navegaciones hacia sus establecimientos

· El número de clics en sus anuncios y sus tasas

· El número de veces que los Wazers han utilizado sus botones Call To Action

· Etc.

Para simplificarle la tarea y evitarle todo este largo proceso, también es posible recurrir a una plataforma publicitaria como The Ramp. Con su formato «todo en uno», le ayudaremos a gestionar fácilmente todas las campañas publicitarias de sus puntos de venta en el conjunto de palancas publicitarias, incluida Waze.

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