Pubblicità Waze

Che si tratti di recarsi al lavoro o persino di andare in vacanza, l’utilizzo di un veicolo rimane IL mezzo di trasporto privilegiato. Gli automobilisti costituiscono così un interessante segmento di marketing. Infatti, durante il loro tragitto sono esposti a numerosi contatti pubblicitari attraverso, tra gli altri, pannelli pubblicitari (digitali o cartacei), la radio o ancora applicazioni mobili e GPS di assistenza alla guida che integrano soluzioni di pubblicità geolocalizzata. È in quest’ottica che interviene la funzionalità Waze Ads.

Che cos’è Waze Ads?

Come promemoria, Waze è un’applicazione di navigazione alimentata dagli utenti. Questi trasmettono in tempo reale diverse informazioni sullo stato del traffico e vengono avvertiti quando si verifica un problema lungo il percorso.

Questo strumento conta attualmente in Francia oltre 16 milioni di automobilisti al mese. Presenta quindi un forte potenziale pubblicitario per le aziende grazie alla sua importante base di dati degli utenti. Ecco perché, grazie a questa funzionalità Ads, potete promuovere la vendita dei vostri prodotti e servizi attraverso annunci diffusi in momenti chiave della giornata.

Quali sono i vantaggi di Waze Ads?

È fondamentale integrare questa leva nella vostra strategia di marketing poiché Waze Ads presenta numerosi vantaggi e vi aiuterà nel raggiungimento degli obiettivi dettagliati di seguito:

Uno dei principali punti di forza di questa applicazione è che vi permette di sviluppare la notorietà del vostro brand portando il vostro stabilimento a conoscenza degli automobilisti. Questi ultimi, sensibilizzati, saranno più propensi a recarvisi per effettuare i loro acquisti. La visibilità della vostra azienda e del suo sito web risulta così potenziata.

Un altro vantaggio di Waze Ads risiede nel fatto che questa leva di marketing vi offre la possibilità di raggiungere il massimo dei clienti ampliando il vostro pubblico. Come indicato in precedenza, i conducenti che circolano nelle vicinanze del vostro stabilimento possono essere targetizzati dalle vostre campagne pubblicitarie. Sapendo che lo strumento conta mensilmente oltre 16 milioni di utenti, al momento della targetizzazione nella creazione dei vostri annunci, questa importante base di dati vi permetterà di scegliere con precisione, con numerosi criteri, il vostro pubblico di prospect.

Infine, questa applicazione di navigazione vi permette di aumentare il numero di visite al vostro negozio aiutando gli utenti a trovarvi facilmente sulla mappa. Con i diversi formati proposti e i Call to Action disponibili, potete aumentare l’affluenza e il traffico del vostro punto vendita incentivando gli automobilisti a recarvisi.

Quali sono i formati pubblicitari disponibili su Waze?

In base al tipo di obiettivo che vi siete prefissati, esistono diversi formati pubblicitari in grado di soddisfarlo. I due principali sono:

Il formato PIN che è il più diffuso. Quest’ultimo è rappresentato sotto forma di una spilla sulla mappa ed è abbinato a una funzione di ricerca. Segnala la presenza del vostro negozio agli automobilisti che si trovano nelle vicinanze. Potete includere dati come gli orari di apertura, ma anche visualizzare offerte promozionali. L’utente deve solo fare clic sul PIN per visualizzare tutte queste informazioni. Per recarvisi, deve semplicemente selezionarlo per generare un itinerario. Nel caso di aziende con parcheggi, può essere pertinente posizionare questa spilla all’ingresso di questi ultimi. Questo modello permette di creare notorietà a livello locale referenziando il vostro negozio.

Il secondo formato più richiesto è il Takeover. Mentre il veicolo dell’automobilista è fermo da qualche secondo, appare un banner pubblicitario per catturarne l’attenzione. Quest’ultimo scompare non appena il veicolo riparte. È tuttavia possibile utilizzare la funzione «Salva per dopo» per conservarla e recarvisi successivamente. Questo modello è utilizzato principalmente nell’ambito di promozioni e/o offerte speciali. L’utente, se interessato, deve solo fare clic sul Call to Action «Vai là» affinché l’applicazione gli proponga un itinerario.

Come impostare una campagna pubblicitaria su Waze?

In primo luogo, per accedere alle offerte pubblicitarie di Waze, è importante creare un account sull’applicazione. In questo spazio, oltre a inserire il nome del vostro stabilimento, dovrete fornire la sua descrizione, la categoria a cui appartiene e la sua localizzazione. Una volta inseriti questi elementi nello strumento, dovrete indicare il vostro budget massimo giornaliero, nonché le vostre informazioni di fatturazione.

È importante menzionare che queste informazioni potranno essere modificate successivamente in qualsiasi momento.

Una volta creato il vostro account Waze, è ora il momento di impostare la vostra prima campagna pubblicitaria. Per farlo, dovete scegliere il vostro obiettivo pubblicitario, ovvero sapere a quale esigenza risponderà la vostra campagna. Una volta soddisfatta questa condizione, dovete selezionare il vostro formato di annuncio tra gli annunci Pin, Takeover o Arrow specificati in precedenza. Effettuata la scelta, non vi resterà altro che assegnare un nome al vostro annuncio, importare un’immagine o un banner e definire l’azione che desiderate che gli utenti compiano.

Una volta completati questi passaggi e lanciata la vostra campagna, non vi resterà che analizzare i risultati ottenuti per conoscere il vostro ritorno sull’investimento. A tal riguardo, viene messo a vostra disposizione un report con una visualizzazione dettagliata che riepiloga tutte le performance dei vostri annunci. È possibile accedere a tutti i diversi dati relativi al coinvolgimento del vostro target come:

· Il numero di impressioni sullo schermo di un Wazer

· Il numero di volte in cui gli utenti hanno salvato il vostro punto vendita

· L’importo delle spese effettuate

· Il numero di navigazioni verso i vostri stabilimenti

· Il numero di clic sui vostri annunci e i loro tassi

· Il numero di volte in cui i Wazers hanno utilizzato i vostri pulsanti Call To Action

· Ecc.

Per semplificarvi il compito ed evitarvi questo lungo processo, è anche possibile ricorrere a una piattaforma pubblicitaria come The Ramp. Con il suo formato «tutto in uno», vi aiuteremo a gestire facilmente tutte le campagne pubblicitarie dei vostri punti vendita su tutte le leve pubblicitarie, incluso Waze.

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