Pubblicità geolocalizzata

Che cos’è la pubblicità geolocalizzata?

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La pubblicità geolocalizzata è una pubblicità concepita con l’obiettivo di aumentare la visibilità e il traffico dei vostri punti vendita fisici presso le persone che si trovano all’interno di una zona geografica definita. Il messaggio comunicato può essere personalizzato in base a un luogo specifico e al pubblico che desiderate targetizzare. Ciò vi permette quindi di raggiungere un maggior numero di prospect e far conoscere la vostra insegna su scala più ampia. Un cliente sarà in grado di trovare il vostro punto vendita istantaneamente effettuando una ricerca nelle vicinanze.

Come funziona la pubblicità geolocalizzata?

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Questa leva di marketing viene utilizzata sia attraverso canali di comunicazione offline che online, anche se quest’ultima soluzione rimane il metodo preferito da un maggior numero di aziende in quanto più potente e diretto. Infatti, in una società in cui la popolazione è attualmente iperconnessa, l’82% dei consumatori che fanno shopping utilizza una ricerca «vedi vicino alla mia posizione» sul proprio smartphone. I dati mobile GPS degli smartphone permettono una geolocalizzazione più precisa al chilometro offrendo al contempo un targeting più raffinato.

La pubblicità geolocalizzata su internet è quindi una strategia efficace per raggiungere i propri obiettivi e raggiungere target di qualità e interessati, poiché si basa sui dati di localizzazione degli individui. Questi ultimi possono essere raccolti e trattati grazie alla geolocalizzazione GPS come indicato in precedenza, ma anche attraverso i dati WIFI, satellite o ancora attraverso gli indirizzi IP.

Questo metodo è anche meno costoso rispetto a soluzioni di comunicazione più «tradizionali». Dipende interamente dal budget che desiderate investire, che può essere modificato in qualsiasi momento. Per avere una migliore panoramica di quanto una campagna possa costarvi, viene fornito automaticamente un indicatore di fatturazione chiamato costo per mille impressioni.

Inoltre, la pubblicità geolocalizzata vi offre maggiore flessibilità. Infatti, in qualsiasi momento, durante la diffusione delle vostre campagne di comunicazione locale, potete modificare il vostro messaggio (il suo visual, testo ecc.), il budget assegnato, ma anche il targeting. Ciò vi permette quindi di offrire un’esperienza più personalizzata ai vostri prospect.

Quali sono gli strumenti per fare pubblicità geolocalizzata?

Prima di fare pubblicità geolocalizzata, è importante definire un obiettivo chiaro. Dovete sapere imperativamente perché lancerete una campagna pubblicitaria, che si tratti di visibilità o di generazione di traffico nei vostri punti vendita. Stabilito questo parametro, dovrete creare contenuti pubblicitari attrattivi sia a livello del testo che del visual scelto.

Una volta creata la pubblicità geolocalizzata, bisogna scegliere gli strumenti giusti per diffonderla. Con la crescita del digitale, esistono numerose soluzioni, tutte ugualmente interessanti. È quindi necessario comprenderne bene i vantaggi e i limiti. Ecco alcuni esempi degli strumenti più utilizzati, tra un elenco non esaustivo:

Avete la possibilità di utilizzare Google Adwords e il suo servizio di geolocalizzazione. Potete diffondere direttamente i vostri annunci (Google o display) nell’area di influenza dove è insediato il vostro punto vendita. Questa soluzione vi permette di apparire direttamente nei risultati di ricerca quando i consumatori utilizzano una ricerca locale.

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Potete anche ricorrere al servizio Ads dei social network come Facebook Ads o LinkedIn Ads. Questi strumenti vi permetteranno di promuovere il vostro punto vendita, prodotti o ancora servizi direttamente presso gli internauti. Anche qui, potete specificare un perimetro geografico ben definito, nonché un targeting del pubblico ultrapreciso con numerosi criteri sociodemografici presi in considerazione.

Le applicazioni vi offrono anche la possibilità di targetizzare i clienti se si trovano in una zona geografica precisa. È il caso dell’applicazione Waze. Infatti, questo strumento si basa sui dati GPS degli automobilisti per proporre loro pubblicità legate ai negozi che li circondano. Vi vengono proposti diversi formati pubblicitari tra la funzione Search, Pins o Takeover.

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