Marketing locale

Il Marketing Locale

Avete sentito dire che il marketing locale sarebbe il "next big thing" e vi chiedete di cosa si tratta? Siete nel posto giusto.

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Definizione di marketing locale

Il Marketing Locale designa l’insieme delle azioni di marketing utilizzate per raggiungere una popolazione locale. È utilizzato principalmente dalle insegne e dalle reti di punti vendita fisici che desiderano raggiungere i consumatori delle proprie aree di influenza. Attraverso questo canale, le comunicazioni che forniscono informazioni sull’attività della vostra azienda o dei vostri punti vendita (prodotti o servizi offerti) sono personalizzate e ottengono quindi risultati elevati.

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Esempi di azioni per la strategia di marketing dei vostri punti vendita

Nelle vostre campagne, il marketing locale può declinare in diverse azioni come:

- L’ISA "Stampato Senza Indirizzo": tutte le pubblicità e i volantini inviati nelle cassette postali dei vostri potenziali clienti locali senza nome o indirizzo completo.

- La pubblicità locale: tutto ciò che è in strada, alle fermate dell’autobus, sulla stampa e altro ancora che invita i passanti e i locali a recarsi in un punto vendita nelle vicinanze.

- Il marketing diretto: la posta indirizzata (diversa dalle ISA), il telemarketing...

Giocando sulla prossimità, le vostre comunicazioni inciteranno nuovi clienti a recarsi nei vostri punti vendita. Ogni canale o media vi offre un beneficio o un tipo di clientela diverso. È testandoli che determinerete il più efficace per la vostra azienda. Sì, il marketing locale è la chiave del successo della vostra azienda o negozio.

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Il digitale nel marketing locale dei vostri punti vendita

Oggi il marketing locale da solo non basta più per attirare clienti nel punto vendita. Per aumentare le performance delle vostre campagne, bisogna pensare al marketing digitale locale per il vostro negozio. Il marketing digitale locale è una strategia simile al marketing locale che utilizza internet e altre risorse tecnologiche per attirare più clienti. La pubblicità o il messaggio possono essere diffusi sui supporti mobili del prospect. Si sfrutta il potenziale delle nuove tecnologie a vantaggio del locale. Infatti, ora non sono solo gli abitanti dell’area di influenza ad essere presi di mira, ma anche e soprattutto i dispositivi geolocalizzati (smartphone, tablet ecc.): il cliente locale può in definitiva essere solo un cliente di passaggio che effettua una semplice ricerca online.

Queste azioni, integrate nella vostra campagna di marketing locale, giocano anch’esse sulla prossimità, ampliando i potenziali clienti e migliorando così le vostre possibilità di risultati. Applicando ciò, evitate di commettere uno dei 7 errori che le reti di insegne commettono.

Le diverse leve utilizzate per dispiegare una buona strategia digitale e locale sono sia digitali che fisiche. È combinando entrambe nelle vostre campagne di marketing e comunicazione che la vostra visibilità online non farà che aumentare, e quindi il vostro traffico in negozio. Ai diversi canali citati in precedenza possono aggiungersi Google My Business, il referenziamento locale Google (SEO) o ancora le pubblicità digitali su Google, i social network e i GPS (mobile e software) per esempio.

Esistono numerose soluzioni di marketing digitale locale come il referenziamento localizzato o SEO locale, Google My Business, i social network, le pubblicità Google o Facebook...

La loro ottimizzazione è facilitata quando si fa ricorso a piattaforme di marketing locale che vi permettono di applicare le vostre strategie di marketing a ciascuno dei vostri punti vendita in un clic, come The Ramp.

Se la dimensione locale è importante per la vostra rete di insegne, è importante prenderla in considerazione nella scelta di una soluzione o piattaforma di marketing. Infatti, tale piattaforma vi aiuterà ad attirare nuovi clienti nei vostri negozi.

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