Google Performance Max

Performance Max è un nuovo tipo di campagna che consente di diffondere un’unica campagna su tutto l’inventario di Google Ads: Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube.

In un contesto di crescente complessità del percorso del cliente con la moltiplicazione dei punti di contatto, Performance Max consente di ottimizzare le performance delle campagne e ottenere risultati incrementali. Grazie ai dati raccolti, che si tratti della ricerca di parole chiave, i centri d’interesse o i dati geolocalizzati, Google consente di seguire il cliente lungo il suo percorso e di diffondere il messaggio giusto, al momento giusto e alla persona giusta.

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Qual è l’interesse di Performance Max?

Anziché diffondere pubblicità su supporti in affinità con il proprio target, Google Performance Max si concentra esclusivamente sulle persone più suscettibili di recarsi nel vostro punto vendita. L’obiettivo primario non è più diffondere ma identificare i segnali giusti e le intenzioni d’acquisto per apparire solo presso i potenziali visitatori.

Quali sono i vantaggi delle campagne Performance Max per un inserzionista?

Per gli inserzionisti omnicanali che dispongono di un sito web e di stabilimenti fisici, le campagne Performance Max semplificano la gestione della propria presenza online e in negozio a partire da un’unica campagna al fine di consentire loro di cogliere le opportunità multicanali che si presentano. Per un inserzionista locale che desidera acquisire più traffico in negozio, le campagne Performance Max consentono di ottimizzare le visite in negozio. I prodotti vengono visualizzati su tutto l’inventario e i formati pubblicitari di Google per trovare nuovi clienti indipendentemente da dove e quando effettuano ricerche o consumano contenuti. Gli annunci vengono attivati in base al carattere locale della ricerca, alla prossimità dell’acquirente rispetto all’insegna cercata e al dispositivo utilizzato.

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