Pubblicità locale

La pubblicità locale in breve

La pubblicità locale è la pubblicità creata con l’obiettivo di aumentare il traffico nel punto vendita locale all’interno di un’area di influenza determinata. L’area di influenza è la zona abituale di provenienza della maggior parte dei clienti di quel punto vendita in una città, una regione... Il suo perimetro è influenzato dalle distanze, dai tempi di accesso, dalla sua attrattività e dalla concorrenza.

Può trattarsi di una campagna pubblicitaria puramente destinata al locale, creata per uno o più punti vendita di una zona geografica precisa, o di una campagna pubblicitaria nazionale con annunci personalizzati per punto vendita. Generalmente, i media e i supporti di pubblicità locale vi permettono di targetizzare geograficamente la loro diffusione sia fisicamente che online. Questo è molto importante per la vostra azienda, poiché permette di ottimizzare sia la vostra visibilità fisica che online, sul web.

Le reti sanno che è difficile coordinare le proprie strategie affinché concilino l’omogeneità dell’immagine veicolata e l’adattamento alle specificità locali di una città o di una regione. Soprattutto che oggi e sempre di più i clienti cercano un’esperienza personalizzata e di consumare locale. Per fortuna, la pubblicità locale è lì per aiutarli.

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Il valore della pubblicità locale per il punto vendita

La forza di una rete di punti vendita, che sia in sistema di franchising, concessioni..., è che hanno sia le qualità e la forza d’impatto di un team marketing in sede, sia la conoscenza del territorio e del locale dei punti vendita. Combinando entrambe, forza d’impatto e precisione non possono che riflettersi positivamente sui clienti.

Accade tuttavia che questo equilibrio non venga raggiunto, o solo parzialmente, il che crea disfunzionamenti nelle campagne di pubblicità locale, che risultano poco efficaci o poco pertinenti. La pubblicità locale diventa allora una soluzione evidente.

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Le diverse forme di pubblicità geolocalizzata

Esistono numerose possibilità in materia di pubblicità locale. Ecco alcuni esempi:

- Il marketing diretto: distribuzione di volantini, invio di pubblicità per posta, porta a porta, email marketing, SMS marketing...

- Il sito web

- I social network

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Pubblicità digitali locali e performanti

I punti vendita della vostra rete dispongono di un ampio pannello di strumenti per comunicare e fare pubblicità localmente. Occorre però mettere in atto una strategia locale che funzioni.

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Centralizzate la gestione della vostra pubblicità locale

Per mantenere un’immagine di brand omogenea, è importante centralizzare le vostre azioni di marketing di concezione delle campagne pubblicitarie lasciando al tempo stesso la libertà ai punti vendita locali di adattare e personalizzare modelli più generici già creati. Vi sembra complicato? Eppure è possibile con soluzioni o piattaforme di pubblicità locale. Potrete centralizzarvi le azioni di marketing nazionali e locali, controllarle e analizzarle.

È ad esempio il caso di The Ramp, una soluzione SaaS appositamente progettata per le reti di negozi, che permette di gestire tutti i propri acquisti e annunci pubblicitari online, su Google ma anche su numerose altre piattaforme come Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, Waze, YouTube Ads, numerosi siti premium... Grazie a questa piattaforma, potete diffondere ai vostri clienti tutti gli annunci pubblicitari della vostra attività online, in tutta Italia, con zone geografiche precise per negozio o franchising per le vostre pubblicità.

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