DOOH

Che cos’è il DOOH?

Il Digital Out Of Home (DOOH), acronimo inglese, è come suggerisce il nome un media digitale di comunicazione che consente alle aziende di diffondere in esterno, in tempo reale, le proprie campagne pubblicitarie tramite schermi di diffusione su diversi supporti e arredo urbano. Potete diffondere immagini o video, secondo la vostra scelta.

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È quindi possibile dispiegare le vostre pubblicità su pannelli pubblicitari digitali in zone periurbane e altre zone di attività commerciale. Per quanto riguarda i luoghi di transito, è possibile comunicare in aeroporti, stazioni ferroviarie, corridoi e stazioni della metropolitana.

In modo più locale, in centro città, potete ricorrere alle pensiline degli autobus, ai chioschi, ai distributori, ai supporti detti «totems» (per esempio i pannelli di JCDecaux Francia), ma anche integrare le vostre pubblicità su schermi nelle vetrine del vostro punto vendita e negozio, nonché su quelli presenti nei centri commerciali.

Quali sono i vantaggi del DOOH?

Questo media di comunicazione, che conosce una vera e propria crescita ed è molto apprezzato dagli inserzionisti, presenta numerosi vantaggi non trascurabili da prendere in considerazione nell’elaborazione della vostra strategia pubblicitaria. Secondo uno studio dell’IFOP realizzato nel gennaio 2021, 7 francesi su 10 prestano attenzione agli schermi digitali quando li vedono. Tra questi, il 27% li guarda in modo sistematico mentre il 43% guarda questi schermi solo se trova il contenuto interessante.

Ricorrere alla pubblicita esterna digitale vi consente quindi di mettere in atto una vera strategia di marketing geolocalizzata, personalizzata e personalizzabile.

Innanzitutto, potete diffondere la vostra campagna pubblicitaria digitale nei luoghi di vostra scelta. Non solo ciò vi consentirà di avere un targeting più preciso del vostro pubblico adattandovi alle sue abitudini e comunicando in fasce orarie in cui questi ultimi sono più disponibili, ma beneficerete anche di una maggiore visibilità presso i vostri prospect diffondendo le vostre pubblicità in zone di grande affluenza e avere così una maggiore portata. Questo media di prossimità può consentirvi di ottenere un migliore tasso di conversione.

È interessante notare che la pubblicità può essere effettuata in modo continuo, di giorno come di notte, grazie al suo schermo luminoso, il che consente al vostro messaggio di raggiungere il massimo delle persone.

Inoltre, il Digital Out Of Home vi offre una maggiore flessibilità e dinamismo nelle vostre campagne di comunicazione grazie in particolare alla programmatica. Per aumentare l’efficacia e la pertinenza della vostra campagna ma anche favorirne la visibilità catturando l’attenzione dei vostri prospect, potete cambiare con un clic i vostri messaggi in base ai dati che raccogliete, o scegliere di prolungare o abbreviarne la durata. È anche possibile modificare in tempo reale la diffusione delle vostre creazioni pubblicitarie in base a numerosi criteri come il contesto che circonda i luoghi di diffusione della vostra campagna (per esempio un aeroporto o una stazione) o ancora le condizioni meteorologiche.

Per rendere il vostro messaggio più dinamico e sfruttare appieno la programmatica, potete ricorrere a concessionarie e DSP pubblicitari. Quest’ultime, che possono essere certificate, accompagnano i propri clienti inserzionisti e propongono consigli ai brand per aumentare la loro visibilità a livello locale.

Tutti questi vantaggi contribuiscono quindi alla popolarità del DOOH sia presso i team marketing che presso i prospect. Percepito come meno intrusivo, questo tipo di leva spinge più facilmente le persone a reagire. Come indica lo studio dell’IFOP citato in precedenza, il 35% dei consumatori in Francia ha compiuto un’azione dopo aver visto una pubblicità su affissione digitale. Tra questi, il 19% ha fatto una ricerca su internet, il 9% si è recato in un punto vendita, il 9% ha acquistato il prodotto o servizio messo in risalto e l’1% ne ha parlato con il proprio entourage.

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