Pubblicità online

Che cos’è la pubblicità digitale?

La pubblicità online o pubblicità digitale o e-pubblicità o pubblicità online designa, in origine, i banner pubblicitari in formato immagine o testo promozionale, quello che oggi chiamiamo pubblicità display. Oggi, si definisce pubblicità online le azioni volte a promuovere un prodotto, un servizio o un brand presso gli internauti e gli utenti mobili. Su internet, è importante differenziare la pubblicità dalla comunicazione. Le due si differenziano per la presenza o meno di un pagamento. Se prendiamo l’esempio dei social network, certe azioni (post su un account) rientrano nella comunicazione, mentre altre (annunci a pagamento) rientrano nella pubblicità.

Esistono quindi numerosi canali di pubblicità online:

• Pubblicità sui social media (a pagamento)
• Referenziamento a pagamento (SEA)
• Directory online a pagamento
• Link sponsorizzati
• Email marketing (mailing)
• Acquisto di spazi su un sito di terzi (banner, annunci, video...)
• Site under
• Guest blogging
• Comunicati stampa online
• Email transazionale...
  

Quali sono le problematiche?

Potete fare pubblicità tramite Google, con Google AdWords, acquistando parole chiave, e apparire negli annunci che compaiono a seguito delle ricerche su Google. Se siete in concorrenza con uno dei vostri competitor su queste pubblicità, Google valuterà, come per il referenziamento naturale (SEO), l’ordine in cui compariranno i vostri annunci, in base a diversi criteri.

Esistono anche le pubblicità Display, le più utilizzate. Oggi, è persino possibile realizzarle in modo «programmatico», ovvero automatizzando l’acquisto degli spazi pubblicitari per fare Display. Potete visualizzare la vostra pubblicità in tre formati: un banner, uno skyscraper o rivestire un sito web. L’annuncio creato può essere diffuso in due modi diversi: o funziona per contestualizzazione e appare, grazie all’algoritmo di Google, su siti in base al loro contenuto, tema, argomento... oppure avete già targetizzato i siti su cui vorreste apparire nei vostri criteri di targeting. A volte, dovrete entrare direttamente in contatto con certi siti web o la loro concessionaria che vendono essi stessi il proprio spazio pubblicitario.

YouTube è un canale sempre più importante da non trascurare. I suoi oltre 2 miliardi di utenti al giorno vi consentono di avere una visibilità molto importante. Potete puntare su un annuncio in sovrimpressione (banner che appare nel riquadro inferiore del video), un annuncio grafico (appare sopra l’elenco dei suggerimenti di video). Potete anche optare per i video disattivabili o non disattivabili. I primi sono i più utilizzati e sono annunci che compaiono prima o durante la visione del video, disattivabili dopo 5 secondi. I non disattivabili hanno una durata massima di 30 secondi, ma, attenzione, possono talvolta essere controproducenti infastidendo gli internauti; se durano meno di 6 secondi, si chiamano bumper e sono molto efficaci.

Facebook propone anche il proprio servizio di pubblicità. Attraverso Facebook Ads, potrete mettere in risalto la vostra pagina sul social network, presso un pubblico più ampio dei vostri follower. Su Facebook, potete ovviamente targetizzare il vostro pubblico in base ai loro centri d’interesse, al loro comportamento online, a criteri sociodemografici... Potete pubblicare i vostri annunci con foto, video, caroselli...

Su LinkedIn, potete anche pubblicare i vostri video se lavorate in B2B. Potete mettere in evidenza un contenuto sponsorizzato presso target definiti secondo criteri sociodemografici, di mansione... Potete anche pubblicare un annuncio come su Google Ads o ancora effettuare InMail sponsorizzato. Si tratta dell’invio di messaggi privati ai membri di LinkedIn se si connettono a voi.

Sul social network Instagram, potete anche promuovere i vostri prodotti o servizi attraverso stories sponsorizzate o pubblicità di raccolta.

E se abbiamo una rete di più punti vendita?

Come potete vedere, esistono numerosi canali su cui potete comunicare e fare pubblicità online. L’elenco menzionato non è ovviamente esaustivo ma rappresenta alcuni dei principali canali.

Tuttavia, è complicato gestire l’insieme dei canali senza ricorrere a una piattaforma dedicata quando dobbiamo gestire le pubblicità di tutti questi canali per una rete che comprende più punti vendita. La centralizzazione in un’unica piattaforma a risonanza locale è la vostra soluzione.

È ad esempio il caso di The Ramp, una soluzione SaaS appositamente progettata per le reti di negozi, che permette di gestire tutti i propri acquisti e annunci pubblicitari online, su Google ma anche su numerose altre piattaforme come Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, Waze, YouTube Ads, numerosi siti premium... Grazie a questa piattaforma, potete diffondere ai vostri clienti e prospect tutti gli annunci pubblicitari della vostra attività online, in tutta Italia, con zone geografiche precise per negozio o franchising per le vostre pubblicità.

Avete domande su altre definizioni di marketing? Leggete questo articolo per saperne di più sul marketing locale, il marketing digitale, le campagne di marketing, le piattaforme pubblicitarie, le strategie di marketing, il marketing automation, le zone di influenza, la comunicazione, Google My Business e altro ancora.

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