Publicidad en línea

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad en línea o publicidad digital o e-publicidad o publicidad online designa, en origen, los banners publicitarios en formato imagen o texto promocionales, lo que hoy en día llamamos publicidad display. Actualmente, se define por publicidad en línea las acciones destinadas a promover un producto, un servicio o una marca ante internautas y usuarios móviles. En internet, es importante diferenciar la publicidad de la comunicación. Ambas se diferencian por la intervención o no de un pago. Si tomamos el ejemplo de las redes sociales, ciertas acciones (posts en una cuenta) corresponden a la comunicación, mientras que otras (anuncios de pago) corresponden a la publicidad.

Existen, por tanto, numerosos canales de publicidad en línea:

• Publicidad en redes sociales (de pago)
• SEA (posicionamiento de pago)
• Directorios en línea de pago
• Enlaces patrocinados
• Email marketing (mailing)
• Compra de espacios en un sitio de terceros (banners, anuncios, vídeos...)
• Site under
• Guest blogging
• Notas de prensa en línea
• Email transaccional...
  

¿Cuáles son las problemáticas?

Puede hacer publicidad a través de Google, con Google AdWords, comprando palabras clave, y aparecer en los anuncios que aparecen tras las búsquedas en Google. Si compite con alguno de sus competidores en estas publicidades, Google evaluará, como en el SEO, el orden en el que aparecerán sus anuncios, en función de diferentes criterios.

También existen los anuncios Display, los más utilizados. Hoy en día, es incluso posible realizarlo de forma «programmática», es decir, automatizando la compra de espacios publicitarios para hacer Display. Puede mostrar su publicidad en tres formatos: un banner, un skyscraper o vestir un sitio web. El anuncio creado puede difundirse de dos formas diferentes: bien funciona por contextualización y aparece, gracias al algoritmo de Google, en sitios en función de su contenido, tema, asunto tratado... bien ya ha segmentado los sitios en los que quisiera aparecer en sus criterios de segmentación. En ocasiones, tendrá que contactar directamente con ciertos sitios web o su agencia que venden ellos mismos su espacio publicitario.

YouTube es un canal cada vez más importante que no hay que dejar de lado. Sus más de 2.000 millones de usuarios por día le permiten tener una visibilidad muy importante. Puede apostar por un anuncio superpuesto (banner que aparece en el marco inferior del vídeo), un anuncio gráfico (aparece encima de la lista de sugerencias de vídeos). También puede optar por los vídeos saltables o no saltables. Los primeros son los más utilizados y son anuncios que aparecen antes o durante la reproducción del vídeo, saltables después de 5 segundos. Los no saltables tienen una duración máxima de 30 segundos, pero, atención, pueden ser a veces contraproducentes al molestar a los internautas; si duran menos de 6 segundos, se llaman bumper y son muy eficaces.

Facebook también propone su propio servicio de publicidad. A través de Facebook Ads, podrá destacar su página en la red social, ante un público más amplio que sus seguidores. En Facebook, puede, por supuesto, segmentar su audiencia en función de sus intereses, su comportamiento en línea, criterios sociodemográficos... Puede publicar sus anuncios con fotos, vídeos, carruseles...

En LinkedIn, también puede publicar sus vídeos si trabaja en B2B. Puede destacar un contenido patrocinado ante objetivos definidos según criterios sociodemográficos, de cargo... También puede publicar un anuncio como en Google Ads o realizar InMail patrocinado. Se trata del envío de mensajes privados a miembros de LinkedIn si estos se conectan con usted.

En la red social Instagram, también puede promocionar sus productos o servicios a través de stories patrocinadas o publicidades de colección.

¿Y si tenemos una red de varios puntos de venta?

Como puede ver, existen numerosos canales en los que puede comunicar y hacer publicidad en línea. La lista mencionada no es, por supuesto, exhaustiva, pero representa algunos de los principales canales.

Sin embargo, es complicado gestionar todos los canales sin recurrir a una plataforma dedicada cuando tenemos que gestionar las publicidades de todos estos canales para una red que comprende varios puntos de venta. La centralización dentro de una sola plataforma con resonancia local es su solución.

Es, por ejemplo, el caso de The Ramp, una solución SaaS especialmente diseñada para redes de tiendas, que permite gestionar todas sus compras y anuncios publicitarios en línea, en Google pero también en numerosas otras plataformas como Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, Waze, YouTube Ads, numerosos sitios premium... Gracias a esta plataforma, puede difundir a sus clientes y prospectos todos los anuncios publicitarios de su actividad en línea, en toda España, con zonas geográficas precisas por tienda o franquicia para sus publicidades.

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