TV Segmentada

La TV segmentada o televisión direccionable permite a los anunciantes difundir publicidad de forma segmentada a grupos específicos de telespectadores en función de sus características demográficas, sus intereses, su localización geográfica u otros criterios de segmentación.

¿Cuáles son las ventajas de la TV segmentada?

¿Cuáles son las ventajas de la TV segmentada?

La televisión segmentada permite conciliar lo mejor del alcance de la TV con el rendimiento de segmentación del digital. Es una oportunidad tanto para los anunciantes tradicionales como para los nuevos entrantes en el selecto círculo de los anunciantes televisivos.

A diferencia de la publicidad televisiva tradicional (TV lineal), que se difunde a todos los telespectadores que ven un programa específico, la TV segmentada permite a los anunciantes segmentar la publicidad en función de datos específicos de cada hogar de telespectadores. Por ejemplo, un anunciante puede utilizar la TV segmentada para difundir un anuncio de un producto de cuidado de la piel específicamente a mujeres de entre 25 y 35 años que hayan visto un programa de belleza.

La TV segmentada o televisión direccionable es posible gracias a tecnologías avanzadas de seguimiento y recopilación de datos por parte de los proveedores de acceso a internet (ISP), que permiten a los anunciantes comprender mejor el comportamiento de los telespectadores y segmentar su publicidad en consecuencia. Esta tecnología ofrece a los anunciantes mayor precisión y eficacia en sus campañas publicitarias, a la vez que proporciona una mejor experiencia publicitaria a los telespectadores. La TV segmentada permitiría reducir en un 33% la tasa de zapping en comparación con la publicidad clásica en lineal.

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