Marketing distribuido

Estas funciones distribuidas pueden ser organizaciones, unidades de negocio, departamentos o individuos distintos. El nivel central y el nivel local tienen responsabilidades comerciales distintas y necesidades propias. Al proporcionar recursos adecuados a ambos niveles, las empresas pueden mejorar su eficiencia y su rendimiento global. El marketing distribuido ofrece varias ventajas clave para las empresas de todos los tamaños. Esto les permite mantener una imagen de marca coherente a través de todos los canales, optimizar sus esfuerzos de marketing y ampliar su alcance en el mercado. También permite una mayor flexibilidad y reactividad a los cambios del mercado, favoreciendo una mejor toma de decisiones, una mayor eficiencia y una mejor satisfacción de los clientes.

Desglosando la plataforma de marketing distribuido

En resumen, una plataforma de marketing distribuido se compone de varios elementos clave que permiten a las empresas gestionar, distribuir y hacer un seguimiento de sus esfuerzos de marketing a través de una gran variedad de canales y audiencias. Aquí se presenta un desglose de la plataforma de marketing distribuido:

Los assets creativos

Se trata de los contenidos de marketing (imágenes, vídeos, textos) creados y gestionados por la sede central, pero distribuidos a las entidades locales para su uso adaptado.

Los datos de usuarios

Son las informaciones recopiladas sobre los clientes y prospectos, gestionadas de forma centralizada, pero que permiten una personalización local de las campañas.

El presupuesto y facturación

La plataforma gestiona la distribución de los presupuestos de marketing entre la sede central y las entidades locales, y facilita la facturación de las acciones de marketing llevadas a cabo.

Los analytics de campañas

Herramientas de análisis permiten hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas, tanto a nivel global como a nivel local, para una toma de decisiones basada en datos.

Un ejemplo concreto de marketing distribuido en acción

Consideremos una empresa nacional de comida rápida con cientos de restaurantes locales. Con un enfoque de marketing distribuido, la sede de la carísmática cadena define las grandes líneas de la estrategia de marketing (imagen de marca, promociones nacionales, etc.) y proporciona los recursos necesarios (materiales, herramientas, presupuestos). Los restaurantes locales, por su parte, adaptan e implementan la estrategia en su contexto local (promociones locales, publicidades geolocalizadas, etc.).

Entonces, ¿quién necesita un marketing distribuido?

El marketing distribuido es ideal para las organizaciones que disponen de varios emplazamientos o unidades de negocio, como las franquicias, las cadenas de comercios minoristas, las empresas con múltiples unidades de negocio. También es beneficioso para las empresas que buscan mantener una marca uniforme al tiempo que permiten una personalización local. Las empresas que buscan mejorar su retorno de la inversión de marketing combinando esfuerzos nacionales y locales también pueden beneficiarse del marketing distribuido. Por último, las empresas que buscan aprovechar los conocimientos y las relaciones locales para acelerar el crecimiento pueden beneficiarse de un enfoque de marketing distribuido.