Plan de medios

Un plan de medios representa la agenda de sus campañas publicitarias. Usted elige los medios, los soportes, el calendario... de sus campañas. Tras elegirlos, se obtiene un plan de medios que recoge los medios y soportes utilizados con su fecha de difusión.

Es una etapa muy importante cuando se pone en marcha su estrategia de marketing, ya que comprende numerosas acciones que le permiten seleccionar los mejores medios y soportes a utilizar y en qué momento hacerlo.

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¿Qué elementos tener en cuenta?

Para definir bien su plan de medios, es necesario haber definido previamente su segmentación. A continuación, hay que elegir los medios adecuados y su calendario de difusión.

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Los medios

En efecto, no comunicará de la misma manera en función de su público objetivo. Una mujer de 25 años no es sensible a los mismos canales que una mujer de 53 años o una de 75 años.

Los sitios premium son muy importantes para la seguridad de su marca, a fin de que evolucione en un entorno adecuado. Con la próxima desaparición de las cookies, es importante para usted estar donde se encuentra su público objetivo: los sitios temáticos relacionados con su actividad, los sitios de información generalistas... para crear un buen marco de difusión.

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El calendario de difusión

Los horarios de publicación de sus publicidades también son muy importantes. En efecto, dependen de varios factores. Si su red comprende restaurantes de comida rápida, es mejor estar presente principalmente en los horarios de pedido. Si tiene una red de concesionarios de automóviles, es preferible difundir en momentos en los que la reflexión tiene tiempo de realizarse, como los fines de semana.

Además de eso, deberá elegir su cadencia de difusión: diaria, semanal, mensual, todos los martes y jueves de 16h a 18h...

Utilizar una solución adecuada, como la plataforma The Ramp, le ayudará a simplificar todo este proceso adaptándolo a una red de cadenas. En esta plataforma, tras haber definido los públicos objetivo de cada uno de sus puntos de venta, podrá crear un plan de medios generalizado o adaptado en función de sus puntos de venta.

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