Publicidad geolocalizad

¿Qué es la publicidad geolocalizada?

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La publicidad geolocalizada es una publicidad concebida con el objetivo de impulsar la visibilidad y el tráfico de sus puntos de venta físicos entre las personas que se encuentran dentro de una zona geográfica definida. El mensaje comunicado puede personalizarse en función de un lugar determinado y de la audiencia que desea segmentar. Esto le permite llegar a un mayor número de prospectos y dar a conocer su cadena a mayor escala. Un cliente podrá encontrar su punto de venta instantáneamente realizando una búsqueda en las proximidades.

¿Cómo funciona la publicidad geolocalizada?

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Esta palanca de marketing se emplea tanto a través de canales de comunicación offline como online, aunque esta última solución sigue siendo el método preferido de un mayor número de empresas por ser más potente y directa. En efecto, en una sociedad donde la población está actualmente hiperconectada, el 82% de los consumidores que hacen compras utilizan una búsqueda «ver cerca de mi localización» en su smartphone. Los datos móviles GPS de los smartphones permiten una geolocalización más precisa al kilómetro, ofreciendo a la vez una segmentación más fina.

La publicidad geolocalizada en internet es, por tanto, una estrategia eficaz para alcanzar sus objetivos y llegar a objetivos de calidad e interesados, ya que se basa en los datos de localización de los individuos. Estos últimos pueden recopilarse y tratarse gracias a la geolocalización GPS como se ha indicado anteriormente, pero también mediante datos de WIFI, satélite o incluso por las direcciones IP.

Este método es también menos costoso que las soluciones de comunicación más «tradicionales». Depende enteramente del presupuesto que desee invertir, el cual puede modificarse en cualquier momento. Para tener una mejor visión de cuánto puede costarle una campaña, se proporciona automáticamente un indicador de facturación llamado coste por mil impresiones.

Además, la publicidad geolocalizada le ofrece más flexibilidad. En efecto, en cualquier momento, durante la difusión de sus campañas de comunicación local, puede modificar su mensaje (su visual, texto, etc.), el presupuesto asignado, pero también la segmentación. Esto le permite, por tanto, ofrecer una experiencia más personalizada a sus prospectos.

¿Cuáles son las herramientas para hacer publicidad geolocalizada?

Antes de hacer publicidad geolocalizada, es importante definir un objetivo claro. Debe saber imperativamente por qué va a difundir una campaña publicitaria, ya sea por una cuestión de visibilidad o de generación de tráfico en sus puntos de venta. Establecido este parámetro, deberá crear contenidos publicitarios atractivos tanto a nivel de su texto como del visual elegido.

Una vez creada la publicidad geolocalizada, hay que elegir las herramientas adecuadas para difundirla. Con el impulso de lo digital, existen numerosas soluciones, todas ellas igualmente interesantes. Por ello, es necesario comprender bien sus ventajas y límites. A continuación se presentan algunos ejemplos de las herramientas más utilizadas, entre una lista no exhaustiva:

Tiene la posibilidad de utilizar Google Adwords y su servicio de geolocalización. Puede difundir directamente sus anuncios (Google o display) en el área de influencia donde está instalado su punto de venta. Esta solución le permite aparecer directamente en los resultados de búsqueda cuando los consumidores utilizan una búsqueda local.

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También puede recurrir al servicio Ads de las redes sociales como Facebook Ads o LinkedIn Ads. Estas herramientas le permitirán promocionar su punto de venta, productos o servicios directamente entre los internautas. Aquí también puede especificar un perímetro geográfico bien definido, así como una segmentación de audiencia ultraprecisa con numerosos criterios sociodemogrráficos tenidos en cuenta.

Las aplicaciones también le ofrecen la posibilidad de segmentar a los clientes si estos se encuentran en una zona geográfica precisa. Es el caso de la aplicación Waze. En efecto, esta herramienta se basa en los datos GPS de los conductores para proponerles publicidades vinculadas a los comercios que los rodean. Se le proponen varios formatos publicitarios entre la función Search, Pins o Takeover.

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