IRIS

En geomarketing, una zona IRIS es una división geográfica en Francia metropolitana utilizada para recopilar y analizar datos estadísticos. IRIS es el acrónimo de «Ilots Regroupés pour l'Information Statistique» (Bloques agrupados para la información estadística).

Concretamente, los IRIS son bloques de población definidos por el INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques). Un IRIS puede hacer referencia más o menos a la noción de barrio. Cada uno de ellos está generalmente compuesto por 2.000 habitantes o más en zona urbana. En zona rural, puede tener a veces un perímetro idéntico al del municipio.

Francia cuenta con 50.800 IRIS (para 34.836 municipios). Esta división constituye, por tanto, el mallado territorial más fino en Francia.

La división por IRIS es un método de segmentación geográfica que permite delimitar zonas homogéneas en términos de características socioeconómicas de la población. Los datos recopilados en cada zona IRIS pueden utilizarse después para estudios de mercado, análisis de la competencia, estudios del comportamiento de compra de los consumidores, o también para la optimización de la distribución de los puntos de venta.

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