Publicidad local

La publicidad local en pocas palabras

La publicidad local es la publicidad creada con el objetivo de impulsar el tráfico en el punto de venta local dentro de un área de influencia determinada. El área de influencia es la zona habitual de procedencia de la mayor parte de los clientes de ese punto de venta en una ciudad, una región... Su delimitación está influenciada por las distancias, los tiempos de acceso, su atractivo y su competencia.

Puede tratarse de una campaña publicitaria destinada puramente al ámbito local, diseñada para uno o varios puntos de venta de una zona geográfica precisa, o de una campaña publicitaria nacional con anuncios personalizados por punto de venta. Generalmente, los medios y soportes de publicidad local le permiten segmentar geográficamente su difusión, tanto en formato físico como en línea. Esto es muy importante para su empresa, ya que permite optimizar tanto su visibilidad física como su presencia en línea, en la web.

Las redes saben que es difícil coordinar sus estrategias para que combinen la homogeneidad de la imagen transmitida con la adaptación a las particularidades locales de una ciudad o región. Sobre todo porque hoy en día, y cada vez más, los clientes buscan una experiencia personalizada y consumir en local. Por suerte, la publicidad local está aquí para ayudarles.

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El valor de la publicidad local para el punto de venta

La fortaleza de una red de puntos de venta, ya sea bajo sistema de franquicia, concesiones..., es que cuenta a la vez con las cualidades y la capacidad de impacto de un equipo de marketing en la central, y el conocimiento del terreno y de lo local de los puntos de venta. Combinando ambos, el impacto y la precisión no pueden sino beneficiar a los clientes.

Sin embargo, a veces este equilibrio no se alcanza, o solo parcialmente, lo que genera disfunciones en las campañas de publicidad local, que resultan poco eficaces o poco pertinentes. La publicidad local se convierte entonces en una solución evidente.

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Las diferentes formas de publicidad geolocalizada

Existen numerosas posibilidades en materia de publicidad local. A continuación se presentan algunos ejemplos:

- El marketing directo: distribución de folletos, envío de publicidades por correo, prospección puerta a puerta, email marketing, SMS marketing...

- El sitio web

- Las redes sociales

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Publicidades digitales locales y de alto rendimiento

Los puntos de venta de su red disponen de un amplio panel de herramientas para comunicar y hacer publicidad a nivel local. Pero es necesario poner en marcha una estrategia local que funcione.

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Centralice la gestión de su publicidad local

Es importante, para mantener una imagen de marca homogénea, centralizar sus acciones de marketing de concepción de campañas publicitarias dejando a la vez libertad a los puntos de venta locales para adaptar y personalizar modelos más genéricos ya creados. ¿Le parece complicado? Sin embargo, es posible con soluciones o plataformas de publicidad local. En ellas podrá centralizar las acciones de marketing nacionales y locales, controlarlas y analizarlas.

Este es, por ejemplo, el caso de The Ramp, una solución SaaS especialmente diseñada para redes de tiendas, que permite gestionar todas sus compras y anuncios publicitarios en línea, en Google pero también en numerosas otras plataformas como Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, Waze, YouTube Ads, numerosos sitios premium... Gracias a esta plataforma, puede difundir a sus clientes todos los anuncios publicitarios de su actividad en línea, en toda España, con zonas geográficas precisas por tienda o franquicia para sus publicidades.

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