IRIS

En géomarketing, une zone IRIS est un découpage géographique en France métropolitaine utilisé pour collecter et analyser des données statistiques. IRIS est l'acronyme de "Ilots Regroupés pour l'Information Statistique".

Plus précisément, les IRIS sont des îlots de population définis par l'Insee (Institut National de la Statistique et des Études Économiques). Un IRIS peut plus ou moins faire référence à la notion de quartier. Chacun d’entre eux est généralement composé de 2000 habitants ou plus en zone urbaine. En zone rurale, il peut parfois avoir un périmètre identique à celui de la commune.

La France compte 50 800 IRIS (pour 34 836 communes). Ce découpage constitue donc le maillage territorial le plus fin en France.

Le découpage par IRIS est une méthode de segmentation géographique qui permet de délimiter des zones homogènes en termes de caractéristiques socio-économiques de la population. Les données collectées dans chaque zone IRIS peuvent ensuite être utilisées pour des études de marché, des analyses de la concurrence, des études de comportement d'achat des consommateurs, ou encore pour l'optimisation de la distribution des points de vente.

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