IRIS

In geomarketing, una zona IRIS è una suddivisione geografica nella Francia metropolitana utilizzata per raccogliere e analizzare dati statistici. IRIS è l’acronimo di «Ilots Regroupés pour l’Information Statistique» (Isolati raggruppati per l’informazione statistica).

Più precisamente, gli IRIS sono isolati di popolazione definiti dall’INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques). Un IRIS può fare più o meno riferimento alla nozione di quartiere. Ciascuno di essi è generalmente composto da 2.000 abitanti o più in zona urbana. In zona rurale, può talvolta avere un perimetro identico a quello del comune.

La Francia conta 50.800 IRIS (per 34.836 comuni). Questa suddivisione costituisce quindi la maglia territoriale più fine in Francia.

La suddivisione per IRIS è un metodo di segmentazione geografica che consente di delimitare zone omogenee in termini di caratteristiche socioeconomiche della popolazione. I dati raccolti in ogni zona IRIS possono poi essere utilizzati per studi di mercato, analisi della concorrenza, studi sul comportamento d’acquisto dei consumatori, o ancora per l’ottimizzazione della distribuzione dei punti vendita.

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