Plataforma publicitaria

Gestionar y pilotar todas las campañas publicitarias de su empresa no es sencillo cuando se consideran todas las opciones disponibles. Y es aún más complicado cuando se gestiona una red de varios puntos de venta o cadenas. Por eso existen actualmente plataformas publicitarias que permiten gestionar todas las campañas de forma sencilla.

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¿Cuál es la definición de plataforma publicitaria?

Una plataforma publicitaria es una herramienta de gestión y pilotaje de campañas publicitarias en línea que puede ser utilizada de forma autónoma o no por una empresa o una agencia de publicidad. El usuario de una plataforma publicitaria puede así crear y gestionar sus campañas publicitarias sin tener que relacionarse con una central publicitaria o un soporte.

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¿Por qué recurrir a una plataforma publicitaria para mi publicidad en línea?

Hoy en día, hacer publicidad en línea engloba muchas acciones diferentes.

Seguramente pensará en plataformas como Google Ads, redes sociales como Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads... pero también están los GPS (Google, Waze...), los sitios premium... lo que le deja muchas plataformas publicitarias que gestionar... sabiendo que puede, si tomamos el ejemplo solo de Facebook Ads, crear varias publicidades para el feed de noticias, las stories, los banners...

Por el contrario, es posible que las campañas publicitarias que desea publicar tengan un contenido similar entre las distintas plataformas.

Al recurrir a una plataforma publicitaria, tiene la oportunidad de gestionar todo desde una sola plataforma, lo que reduce la dificultad y el tiempo dedicado a crear sus campañas publicitarias en cada una de ellas.

En efecto, si desea publicar la misma campaña en varios soportes diferentes, puede hacerlo mucho más rápidamente, creando una publicidad única para todas las plataformas, sin tener que duplicar su contenido. Pero conserva la posibilidad de optar por campañas y anuncios diferentes entre los distintos soportes y elegir los lugares donde los publica (banners, feed de noticias, stories...).

Lo importante para su empresa es generalmente que el anuncio que publica llegue a un público objetivo determinado, que genere clics, leads y, en última instancia, ventas. Para ello, es mejor dedicar el tiempo a reflexionar sobre el contenido (texto, imagen, vídeo...) en lugar de a la parte operativa de difusión.

Otra ventaja de estas plataformas es que le permiten centralizar y, por tanto, tener acceso en un único lugar a los datos de rendimiento de sus campañas y a las reacciones de sus audiencias frente a ellas, comparando los resultados en los diferentes medios y entre campañas...

Esto supone un ahorro de tiempo y una gran ayuda como anunciante. Es así como podrá apreciar mejor los distintos aspectos en los que puede mejorar para incrementar sus tasas de conversión, sus tasas de clics, pero también reducir sus costes de adquisición... y destacar mejor su oferta y sus productos.

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¿Cómo elegir la plataforma para crear y gestionar su publicidad?

Existen hoy en día muchas plataformas publicitarias, pero no todas tienen las mismas funcionalidades, los mismos perfiles de usuario ni los mismos objetivos. Algunas están más centradas en la automatización global; otras, como The Ramp, en la puesta en valor de cada punto de venta... Su elección de plataforma de marketing debe basarse, por tanto, en sus objetivos internos.

Sin embargo, no es el único criterio a tener en cuenta. Debe elegir una plataforma que encaje con sus valores; si desea destacar sus puntos de venta, por supuesto, pero también debe verificar que le ofrece un número suficiente de soportes y lugares donde difundir para que sea interesante, y que siga siendo sencilla. Algunas también ofrecen servicios adicionales, como ayuda en la segmentación, etc.

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