Un média-planning représente l’agenda de vos campagnes publicitaires. Vous choisissez les médias, les supports, le calendrier...de vos campagnes. Après avoir choisi, on obtient un plan média recensant les médias et supports utilisés, à leur date de diffusion.
Il s’agit d’une étape très importante lorsque vous mettez en place votre stratégie marketing car il comporte de nombreuses actions vous permettant d’élire les meilleurs médias et supports à utiliser et à quel moment le faire.
Quels éléments prendre en compte?
Pour bien définir son plan média, il faut bien sûr avoir défini en amont son ciblage. Ensuite, il faut choisir les bons médias ainsi que leur calendrier de diffusion.
Les médias
En effet, vous ne communiquerez pas de la même manière en fonction de votre cible. Une femme de 25 ans n’est pas sensible aux mêmes canaux qu’une femme de 53 ans ou une autre de 75 ans.
Les sites premium sont très importants pour la sécurité de votre marque, afin qu’elle évolue dans un environnement correct. Avec la disparition proche des cookies, il est important pour vous de vous trouver là où votre cible se trouve : les sites thématiques en relation avec votre activité, les sites d’informations généralistes...afin de créer un bon cadre de diffusion.
Le calendrier de diffusion
Les horaires de publication de vos publicités sont aussi très importants. En effet, ils dépendent de plusieurs facteurs. Si votre réseau comprend des restaurants de restauration rapide, il vaut mieux être présent principalement aux horaires de prise de commande. Si vous avez un réseau de concessionnaires automobiles, il vaut mieux diffuser sur des temps où la réflexion a le temps de se faire, comme les weekend.
En plus de cela, il vous faudra choisir votre rythme de diffusion quotidien, hebdomadaire, mensuel, tous les mardis et jeudis de 16h à 18h...
Utiliser une solution adaptée, comme la plateforme The Ramp, vous aidera à simplifier tout ce processus en l’adaptant à un réseau d’enseignes. Sur cette plateforme, après avoir défini les cibles de chacun de vos points de vente, vous pourrez créer un média planning généralisé ou adapté en fonction de vos points de vente.
Vous vous posez des questions sur d’autres définitions marketing ?
Nous avons de nombreux articles de lexique qui peuvent vous éclairer sur le marketing local, les plateformes publicitaires, la publicité locale, la publicité digitale, les campagnes multicanales, les zones de chalandise, et d’autres encore.
À retenir
Un média-planning représente l’agenda de vos campagnes publicitaires pour lequel vous choisissez les médias, les supports, le calendrier...Chaque choix doit s’effectuer en fonction de la cible que vous avez identifiée en amont et ce qui lui correspond, ses habitudes de consommation de la publicité. Il est possible d’en établir un pour un réseau d’enseignes, qu’il soit généralisé ou adapté en fonction des points de vente.
