Curva isocrona

Che si tratti di sviluppare la propria attività, dispiegare una campagna di comunicazione o ancora aumentare il traffico nei propri negozi, è importante mettere in atto una buona strategia di marketing.

Tuttavia, affinché questa sia realmente efficace, è necessario comprendere l’ambiente in cui il vostro punto vendita si evolve e gli attori che possono influenzarlo quotidianamente.

‍

È quindi necessario raccogliere e analizzare numerosi dati qualitativi al fine di effettuare uno studio avanzato dell’area di influenza del vostro negozio. Ciò vi consentirà di comprendere meglio le sfide socioeconomiche della città dove siete insediati e la clientela suscettibile di recarsi in uno dei vostri punti vendita fisici.

Come rappresentare la vostra area di influenza?

Quando desiderate definire la zona geografica di uno dei centri della vostra rete di insegne, numerosi fattori devono essere presi in considerazione nel suo calcolo. Dovete, ad esempio, studiare la dimensione dell’agglomerazione e le infrastrutture (strade, aeroporti, stazioni ecc.) del vostro luogo d’insediamento, la sua attrattività, l’ambiente concorrenziale e i dati sociodemografici dei prospect.

Una volta raccolti questi dati e realizzata l’analisi, sarà possibile rappresentare l’area di influenza del vostro punto vendita con l’aiuto di curve isocrone e isometriche. Le superfici delimitate da queste curve sono rappresentate reciprocamente su mappe isocrone e isometriche.

Che cos’è una curva isocrona?

Una curva isocrona consente di definire una zona geografica in cui si trovano potenziali clienti e la cui delimitazione è effettuata da un intervallo di tempo che collega i prospect a un luogo preciso.

Questa nozione si basa quindi sul tempo di percorrenza necessario a un individuo per raggiungere il vostro punto vendita, che si tratti di uno spostamento a piedi, in mezzo pubblico, in bicicletta, in automobile ecc. Più in generale, questo tempo si calcola in minuti e corrisponde al tragitto in automobile del cliente.

L’area di influenza è così composta da numerose curve isocrone, il che spiega la forma non circolare della sua superficie. Le diverse infrastrutture e vie di accesso variano infatti nel tempo di trasporto.

Non confondere isocrona e isometrica

Come menzionato in precedenza, esistono numerosi modi per tracciare le proprie aree di influenza, e sebbene le curve isocrone e isometriche consentano entrambe di tracciare una mappa affidabile e dettagliata, non prendono in considerazione gli stessi parametri.

Contrariamente alla curva isocrona, la curva isometrica si basa sulla distanza di spostamento necessaria che collega un cliente al vostro punto vendita. Ciò vi consente, ad esempio, di targetizzare individui che si trovano a meno di un chilometro dal vostro negozio e di incitarli più facilmente a recarvisi.

‍