Localiser ses publicités permet d'avoir de meilleures performances et de génèrer des revenus plus élevés.
Pourquoi ? Parce que les publicités sont non seulement plus pertinentes pour l'internaute, mais elles ont un call to action plus spécifique.
Les critères géographiques et comportementaux
La géographie ne peut pas être le seul critère de ciblage. Avec la publicité numérique, il devient de plus en plus facile de cibler chaque jour des micro-audiences en fonction de leurs comportements online, de leurs centres d'intérêts et de leurs données démographiques. De plus, la disponibilité de mesures de réussite qui peuvent être découpées et analysées par un certain nombre de critères clients n'a jamais été aussi facilement disponible !
Même si vos produits et services peuvent plaire à une grande variété de consommateurs, il est insensé de ne pas concentrer votre ciblage sur vos segments de clientèle les meilleurs et les plus faciles à convertir. Cela réduit les déchets publicitaires et augmente le retour sur investissement. Une fois que vous avez saturé un segment, intégrez d'autres groupes hautement performants dans votre stratégie.
La personnalisation
Le message doit être personnel, les « règles » de la publicité stipulent que plus une publicité est pertinente et personnelle par rapport à sa cible, plus le consommateur se sentira connecté à votre marque et plus il dépensera au fil du temps. C'est pourquoi tant de marques remportent du succès en hyper-segmentant leur public, en produisant des publicités pertinentes pour chacun, puis en personnalisant davantage l'expérience grâce à des changements dans la création en fonction de facteurs tels que la météo locale en temps réel.
La diffusion
Les réseaux tels que Google Display Network, Google AdWords, Facebook et Instagram sont considérés comme des « environnements clos », car leurs services publicitaires ne diffusent vos annonces que sur un ensemble de sites Web prédéterminé. Les annonceurs du Réseau Display de Google atteignent 90% de tous les utilisateurs d'Internet dans le monde, et le Facebook Ad Network atteint 9 des millenials et 72% des utilisateurs d'internet adultes chaque mois aux États-Unis ! Cette portée permet aux annonceurs de se concentrer sur des micro-audiences très performantes tout en continuant de connaître un volume élevé.
Pourquoi adopter une solution comme The Ramp ?
L'automatisation est un enjeu de taille pour le retour sur investissement. Même pour les professionnels de la publicité il est difficile de faire correspondre l'efficacité et la précision accordées aux annonceurs qui utilisent l'automatisation pour lancer la publicité numérique multi-sites. Une plateforme d'automatisation, telle que The Ramp garantit que le message publicitaire soit toujours pertinent avec le ciblage.
