Personalización creativa: la IA lleva la publicidad local a una nueva dimensión

¿Y si cada punto de venta pudiera tener sus propios anuncios, con sus productos, sus ofertas e incluso sus vendedores? Gracias a la IA generativa, The Ramp convierte esta ambición en realidad, a gran escala.

El «Local Lift»: la proximidad, un motor de preferencia y de performance

En Francia, el estudio 366 × Kantar (2026) confirma esta tendencia: el 59 % de los consumidores se siente más cercano a una marca que comunica a nivel local y el 55 % declara una mayor intención de compra.

Esta proximidad también se traduciría en resultados comerciales: +15 % de conversión en tienda cuando la publicidad digital se personaliza para el punto de venta más cercano, según una cifra atribuida a Kantar cuya fuente exacta aún está por confirmar.

La conclusión es sencilla: la proximidad geográfica ya no basta. Las marcas también deben personalizar sus mensajes, sus visuales y sus contenidos.

Opel: una campaña de influencia nacional, 150 vídeos locales

Para promocionar el Opel Grandland, The Ramp combinó influencia, IA y activación multilocal.

A partir de un vídeo del influencer del motor Le Vendeur Automobile, nuestro AI Creative Studio generó 150 vídeos personalizados. Cada vídeo incluye un mensaje de audio adaptado a un concesionario concreto, gracias a la reproducción autorizada de su voz mediante IA.

Resultado: 55 concesionarios activados en Meta, con campañas geolocalizadas alrededor de cada establecimiento.

Así, una única producción nacional se convierte en una multitud de mensajes locales, sin multiplicar los rodajes.

Un enfoque premiado con dos galardones en los Cas d’OR Digilocales 2026, entre ellos el Premio a la Innovación.

Brico Dépôt: del feed de producto a la creatividad publicitaria

Con Brico Dépôt, la personalización creativa se apoya en otro gran activo: los datos de producto.

Gracias a nuestra AI Retail Factory, los feeds de producto pueden alimentar la generación de creatividades publicitarias contextualizadas.

Una barbacoa en una terraza acondicionada, un taladro en plena acción, un mueble de baño en un interior contemporáneo.

La IA permite poner los productos en situación, integrar automáticamente la información comercial y adaptar las creatividades a cada formato publicitario.

El catálogo de productos se convierte así en un verdadero motor de creación publicitaria, capaz de alimentar campañas a gran escala.

¿Y si el mejor embajador de una tienda fuera su vendedor?

La personalización creativa también puede poner rostro a la comunicación local.

Con nuestra AI Retail Factory, es posible producir vídeos en los que aparece un vendedor del punto de venta, con su consentimiento, para presentar un producto, destacar una oferta o invitar a los consumidores a visitar la tienda.

Es una forma de combinar la coherencia de una marca nacional con la autenticidad y la cercanía de sus equipos locales, sin necesidad de un rodaje completo en cada establecimiento.

The Ramp: industrializar la creatividad sin perder la proximidad

La verdadera innovación no reside solo en generar contenidos con IA. Está en la capacidad de conectar los datos de producto, las creatividades publicitarias y su activación de medios a nivel local.

Con The Ramp, las centrales mantienen el control de su comunicación, los puntos de venta ganan en relevancia y los anunciantes por fin pueden combinar personalización y producción a gran escala.

Mañana, la fuerza de una marca nacional ya no consistirá solo en hablar en todas partes, sino en saber hablar de forma distinta a cada uno de sus territorios.

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