Qu’est-ce que le DOOH ?

Le Digital Out Of Home (DOOH), acronyme anglais, est comme son nom l’indique un média digital de communication permettant aux entreprises de diffuser en extérieur, en temps réel, leurs campagnes de publicité par le biais d’écrans de diffusion sur différents supports et mobiliers urbains. Vous pouvez diffuser des images ou des vidéos, selon votre choix.

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Il est ainsi possible de déployer vos publicités sur des panneaux d’affichages numériques dans des zones périurbaines et autres zones d’activités commerciales. En ce qui concerne les lieux de transit, il est possible de communiquer dans des aéroports, des gares ferroviaires, les couloirs et les stations de métro.

De manière plus locale, en centre ville, vous pouvez recourir aux abris de bus, aux kiosques, aux distributeurs, aux supports dits « sucettes » (par exemple les panneaux de JCDecaux France), mais également d’intégrer vos publicités sur des écrans dans les vitrines de votre point de vente et store, ainsi que sur ceux présents dans des centres commerciaux.

Quels sont les avantages du DOOH ?

Ce média de communication, qui connaît une véritable croissance et est très apprécié des annonceurs, présente de nombreux avantages non négligeables qui sont à prendre en compte lors de l’élaboration de votre stratégie publicitaire. En effet, selon une étude de l’IFOP réalisée en janvier 2021, 7 Français sur 10 prêtent attention aux écrans digitaux lorsque ces derniers les voient. Parmi eux, 27 % les regardent de manière systématique alors que 43 % regardent ces écrans seulement s’ils trouvent le contenu intéressant.

Avoir recours à l’affichage numérique extérieur vous permet donc de mettre en place une véritable stratégie marketing géolocalisée, personnalisée et personnalisable.

Tout d’abord, vous pouvez diffuser votre campagne publicitaire digitale dans les lieux de votre choix. Non seulement cela va vous permettre d’avoir un ciblage plus précis de votre audience en vous adaptant à ses habitudes et en communiquant sur des plages horaire où ces derniers sont le plus disponibles, mais vous bénéficierez aussi d’une plus grande visibilité auprès de vos prospects en diffusant vos publicité dans des zones de fortes affluence et d’avoir ainsi une plus grande portée. Ce média de proximité peut vous permettre d’obtenir un meilleur taux de conversion.

Il est intéressant de noter que l’affichage peut se faire en continu, de jour comme de nuit, grâce à son écran lumineux, ce qui permet à votre message de toucher un maximum de personnes.

En outre, le Digital Out Of Home vous offre une plus grande flexibilité et dynamisme dans vos campagnes de communication notamment grâce à la programmatique. Afin d’augmenter l’efficacité et la pertinence de votre campagne mais aussi de favoriser sa visibilité en attirant l’attention de vos prospects, vous pouvez changer en un clic vos messages en fonction des données que vous récoltez, ou faire le choix de prolonger ou écourter sa durée. Il est également possible de modifier en temps réel la diffusion de vos créations publicitaires en fonction de nombreux critères tels que le contexte entourant les lieux de diffusion de votre campagne (par exemple, un aéroport ou une gare) ou encore des conditions météorologiques.

Pour rendre votre message plus dynamique et profiter pleinement de la programmatique, vous pouvez faire appel à des régies et DSP publicitaires. Ces dernières, qui peuvent être certifiées, accompagnent leurs clients annonceurs et proposent des conseils aux marques pour booster leur visibilité au niveau local.

Tous ces avantages contribuent donc à la popularité du DOOH aussi bien auprès des équipes marketing que des prospects. Perçu comme étant moins intrusif, ce type de levier pousse plus facilement les personnes à réagir. Comme l’indique l’étude de l’IFOP citée auparavant, 35 % des consommateurs en France ont ainsi effectué une action après avoir vu une publicité sur affichage numérique. Parmi eux, 19 % ont fait une recherche sur internet, 9 % se sont rendus en point de vente, 9 % ont procédé à l’achat du produit ou service mis en avant et 1 % en ont parlé autour d’eux.

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