À l’heure de la fin annoncée des cookies tiers,
The Ramp s’associe avec l’institut CSA pour
mettre la data consommateur au service de
la publicité multi-locale

Le 31 Mai 2021. The Ramp (https://www.theramp.co), la plateforme de publicité multilocale s’associe avec l’institut CSA et intègre désormais au cœur de ses algorithmes une plateforme unique de connaissance du consommateur et de marketing prédictif.

Jusqu’à présent, The Ramp permettait aux enseignes à réseaux de communiquer sur l’ensemble des médias digitaux en ciblant la zone de chalandise de chacun de leurs points de vente. Le partenariat avec l’institut CSA permet d’aller beaucoup plus loin dans l’optimisation des campagnes publicitaires et de développer du géomarketing intelligent.

Désormais, The Ramp intègre au niveau de chaque zone géographique (IRIS) des données concernant les intentions d’achat et de renouvellement de produits, les habitudes de fréquentation magasin et les médias influents, et tout cela dans le plus pur respect du RGPD.

Concrètement, un constructeur automobile ou un cuisiniste pourront lancer des campagnes marketing autour de leurs concessions ou de leurs franchises avec une surpression publicitaire sur les zones ayant le plus grand nombre de personnes souhaitant changer de voiture ou refaire leur cuisine.

Baptisée Smart Target, cette technologie ouvre de nouvelles perspectives aux réseaux d’enseignes toujours plus friands de performance et de création de trafic après des mois de fermeture.

Au niveau de la diffusion, The Ramp a développé SmartPlanning, une technologie permettant d’optimiser automatiquement le mix en fonction des médias les plus influents dans le cycle d’achat et cela pour chaque zone IRIS faisant partie de la zone de chalandise d’un point de vente. Par exemple, une campagne de génération de trafic in-store pour un discounter lyonnais privilégiera le display dans un quartier précis et les réseaux sociaux dans un autre.

« Avec SmartTarget et SmartPlanning,The Ramp continue d’innover dans la gestion des campagnes multilocales. Nous sommes passés d’une approche média statique à une approche totalement dynamique tant au niveau du ciblage que du mediaplanning » précise Eric Giordano, directeur général de The Ramp. « À l’heure de la fin des cookies tiers, l’association avec l’institut CSA permet de coupler la puissance du géomarketing à la data consommateur. Pour nos clients, c’est surtout l’assurance de maximiser l’efficacité publicitaire de leurs campagnes de publicité multilocales d’autant plus que nos premiers tests montrent une augmentation de près de 40% des taux clics sur les zones intentionnistes. ».

 

À propos de The Ramp

The Ramp est LA solution "tout-en-un" pour gérer simplement toutes les publicités des points de vente de votre enseigne sur l'ensemble des leviers publicitaires existants.

Notre plateforme est intégrée à l’ensemble des grandes plateformes publicitaires mondiales (Google, Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin, Waze,…), des applications mobiles, des éditeurs premium français, des bases SMS et emails du marché.

The Ramp est déjà utilisé par plus de 3.000points de ventes pour des enseignes de l'automobile, de la GSA, de la restauration rapide, de l'ameublement et bien d'autres encore.

À propos de CSA

CSA, Consumer Science & Analytics,est une plateforme unique de connaissance du consommateur et de marketing prédictif.

CSA, c’est l’institut de référence des études marketing et d’opinion depuis 40ans, qui apporte aux marques, aux entreprises et aux institutions une compréhension 360° des attitudes et des comportements des consommateurs. Multi-secteur, CSA génère, croise une donnée hybride (attitudinale et comportementale, passive et active, qualitative et quantitative) et opérationnelle car activable.

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